Так называется учебное пособие, вышедшее в издательстве «Кнорус». Её автор – доцент кафедры связей с общественностью, рекламы и дизайна Ануш Давтян.
В основу пособия легли материалы и методические разработки, которые автор использовал для преподавания одноименной дисциплины на факультете журналистики ВГУ. Это авторский курс, всегда с интересом принимаемый студентами.
Книга посвящена последовательному анализу когнитивного, мотивационного, эмоционального, психоаналитического и поведенческого уровней рекламного воздействия на потребителей.
